Мъжки срещу женски аромати и наемане | Ефектът на парфюма върху заетостта

Въпрос: Знам, че някои парфюми се считат за мъжки или женски, но как се прави възприеманият пол на парфюма наистина влияе върху това как хората ме възприемат?

О: Всъщност може да има по-голяма разлика, отколкото си мислите. Мъжките аромати всъщност носят определено послание към тези, които ви възприемат. Това може да направи голяма разлика, когато се опитвате да общувате възможно най-много - например интервю за работа.



Изследване беше публикувано в 2002 г. в Европейското списание за социална психология изследване ефектът от носенето на парфюм с пол върху желанието за работа и възприетото лидерство.



Изследването не се отнасяше толкова за парфюма, колкото за парфюма стереотипи. Ефектът, който откриха, трябва да ни каже нещо за това как работят стереотипите и как ароматите могат да повлияят на възприятието.

Като цяло мъжете се виждат стереотипно като по-добри лидери от жените.



Мъжките черти често се приравняват на лидерството.

По този начин изследователите предполагат, че мъжкият и женският аромат биха променили начина, по който хората възприемат даден човек.

ПРЕДВАРИТЕЛНО ПРОУЧВАНЕ

За да получат парфюми, които бяха силно смятани за „мъжки“ и „женски“, изследователите накараха група от 60 души да помиришат 12 парфюма.



  • Половината от парфюмите се продаваха като мъжки, половината - като женски.

След това изследователите помолиха участниците да оценят всеки парфюм като мъжки или женски.

Изследователите избраха най-мъжкия парфюм и най-женствения парфюм за следващия експеримент.

ЕКСПЕРИМЕНТ 1

Първо, изследователите искаха да видят дали ароматът би повлиял как ще се възприеме кандидатурата за работа на човек.

Изследователите са измислили заявление за работа и са го дали на група участници за оценка. Имаше няколко различни версии на приложението.

  • Имаше мъжки и женски версии (името беше различно, но иначе детайлите бяха идентични).
  • Някои бяха ароматизирани с мъжкия парфюм.
  • Някои бяха ароматизирани с женствения парфюм.
  • Някои бяха без аромат.

След това 74 участници извадиха приложенията от плика и ги оцениха по следните въпроси:

  • Бихте ли назначили кандидата за работа?
  • Доколко сте сигурни във вашето решение?

РЕЗУЛТАТИ

И в двата случая (както за кандидата от мъжки, така и за женски пол), мъжкият аромат беше свързан с по-висок процент на наемане и по-силна сигурност в това решение от женския аромат.

  • Женският аромат се представи най-зле от всички категории (както за женското, така и за мъжкото приложение).

Изследователите обаче също установиха това като цяло приложението без аромат се справи най-добре.

  • Те предположиха, че ароматното хартиено приложение отвлича вниманието, досажда или е пресилено.
  • Те предположиха, че молбата за работа е грешното място за използване на аромати - контекстът е напълно погрешен.

ЕКСПЕРИМЕНТ 2

Този път изследователите искаха да видят какво ще се случи, ако бъде извършен същият експеримент, с изключение на това, че парфюмът е на човек, а не на лист хартия.

116 участници бяха наети да се преструват, че са мениджъри на персонала, оценяващи потенциален младши мениджър.

  • Те получиха стандартен набор от въпроси, които да зададат на кандидата.

Търсещите работа бяха част от изследователския екип и бяха обучени да запомнят и рецитират стандартен набор от отговори на въпроси на интервюто за работа.

Всеки участник оцени само един кандидат и след това беше попитан дали ще наеме човека, с когото току-що е интервюирал.

  • Някои от кандидатите носеха мъжки аромат, някои носеха женски аромат, а някои не носеха никакъв парфюм.

РЕЗУЛТАТИ

Този път, както мъжете, така и жените, носещи мъжки аромат, бяха „наети“ с по-голяма честота и сигурност от която и да е друга група.

Ефектът, открит в експеримент 1 (където парфюмът има тенденция да навреди на кандидатите), не присъства в това проучване, което предполага това интервюто за работа е правилният контекст, за да използвате аромата във ваша полза.

Кога интервюиращият е жена, а търсещият работа е мъж, ефектът от мъжкия аромат е особено силен.

  • Това беше вярно и когато интервюиращият е мъж, а търсещата работа жена - мъжки аромат всъщност подобри шансовете на жената да бъде наета от мъж.

ДИСКУСИЯ

И в двата експеримента, мъжки аромат увеличава вероятността и сигурността на наето лице (в сравнение с женския аромат).

В експеримента, предназначен да имитира действително интервю, мъжкият аромат е най-добър в сравнение както с женските аромати, така и без аромата.

Женските аромати обикновено накърняват кандидатите.

Изследователите предполагат, че това наистина е резултат от стереотипите. Мъжествеността е свързана с лидерство, решителност и авторитет.

Неприятната страна е, че жените не се възприемат естествено като лидери - те трябва да работят допълнително, за да преодолеят този стереотип. Те всъщност могат да направят това с по-мъжествен парфюм.

Но фактът е, че мъжките парфюми имат ефект - а в случай на интервю за работа, това е силно положително.

Мъжете могат да увеличат вероятността да бъдат наети и да бъдат възприемани като отговарящи на лидерска роля с по-мъжествен аромат.

Справка

Sczesny, S. и Stahlberg, D. (2002). Влиянието на полово стереотипните парфюми върху приписването на лидерство. Европейско списание за социална психология, 32, 815-828. Връзка: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract